50岁靠健身直播成顶流 揭开刘畊宏的流量密码

有哪位明星为岳母庆祝生日也能引来全网热议?拜托大家别打错自己的名字也能冲上热搜?对,就是刘畊宏!从过气男歌手、健身房老板成为顶流仅用了一周时间,抖音粉丝数量13天增粉3600多万,创造内娱翻红奇迹。刘畊宏重新带火了好兄弟周杰伦的《本草纲目》和《龙拳》,在自己50岁的时候迎来了事业巅峰。这一切背后有着多重因素加持,让我们一起揭开刘畊宏的流量密码。

50岁靠健身直播成顶流

1990年接演第一部电视剧《佳家福》算起,刘畊宏已出道32年,别看他如今50岁块头这么大,人家也曾是一枚男团小鲜肉,当年与吴宗宪组成的男声合唱团推出专辑《世界末日》也曾红极一时。此外,刘畊宏还担任综艺节目主持人,影视歌三栖发展。而他人生路上,总伴有一个人的名字,就是周杰伦,两人是莫逆之交,他参与了周杰伦的电影《头文字D》《大灌篮》。2006年刘畊宏发行了个人首张专辑《彩虹天堂》,主打歌曲《彩虹天堂》由自己一手创作,其中的《心灵交战》是周杰伦所写。虽然有多种才艺傍身,但刘畊宏始终不温不火。

刘畊宏曾在采访中透露,自己走上健身之路是因为剧组女艺人的调侃。后来,他凭借自己持之以恒的坚持,不仅拥有了傲人的肌肉,也开辟自己的新世界,贴上了周杰伦御用健身教练的标签。2018年他注册了抖音账号,发一些健身看法或者家庭日常生活的视频,但点赞量最低的只有几千,好的时候有十几万。转机出现在了今年2月份,晨练、夜练直播以及运动小视频大受欢迎,4月份之后迎来最强逆袭,随着“跟明星夫妻快乐燃脂”开播后,各种有趣的话题开始发酵,引来了大量的自来水。

刘畊宏的抖音粉丝数迎来了“火箭式”上涨,从4月12日的不到600万到19日的1600多万,22日超过3500万,再到24日记者发稿前的4262.8万,他也成为了热搜的常客。

内容、话题、营销缺一不可

当然,一夜爆红的背后可没有那么简单,刘畊宏即便是过气,但也有知名度,特别是他是周杰伦的好友兼私教,健身是专业级别,“免费开课”自然会引人瞩目,直播间里还有艺人当嘉宾。同时,很重要的一点就是,健身动作基本无需辅助器械,网友在家就能完成,刘畊宏妻子王婉霏“被迫营业”的“划水”形象,“一强一弱”极强的反差感,给人强烈代入感,简直把健身与快乐发挥到了极致。

其次就是平台有意无意制造的“乌龙”事件,直播内容屡次因腋毛、胸肌等问题被禁播,逼得他们夫妻只能穿着羽绒服直播健身。这种戏剧化的处理方式,让刘畊宏很快登上微博热搜,越来越多的吃瓜群众在这样的无厘头事件中冲进了刘畊宏的直播间,完成了破圈传播。

热度飙升之后,刘畊宏根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》创作健身操,又因旋律熟悉动作简单易上手,登上抖音挑战榜前列,再次引发新一轮全网模仿热潮,各类混剪层出不穷。

最后,离不开其团队以及抖音平台的推波助澜。2021年底,刘畊宏签约了无忧传媒,其孵化出了好几位千万粉丝的网红主播,“捧人”套路自然驾轻就熟,而抖音非常看重细分赛道的优质内容创作者,对于平台抢夺用户时长、打开市场空间意义重大,多重因素加持之下,成就了“刘畊宏”现象。(半岛全媒体记者　王悦)